TRAMA es un taller de diseño de identidad. Un solo autor, un proceso definido, sin atajos ni plantillas. Trabajamos con negocios que ya tienen sustancia pero todavía no tienen la imagen que lo demuestra.
No vendemos piezas sueltas. Construimos sistemas completos donde cada elemento sostiene a los demás. Eso es lo que hace que una marca tenga peso propio.
Profesionales, emprendedores y empresas que crecieron pero cuya imagen no acompañó ese crecimiento. Los que operan bien pero todavía se ven improvisados.
Si lo que hacés vale más de lo que tu imagen muestra, ese es el problema que resolvemos.
Trabajamos a partir de la escucha. El cliente trae una palabra: lo que quiere transmitir, lo que su negocio es, lo que todavía no se ve. Nuestro trabajo es interpretar esa palabra y darle forma.
No inventamos una imagen — revelamos la que ya corresponde. El cliente no recibe lo que pidió literalmente; recibe lo que necesitaba sin saber pedirlo. Y se reconoce en eso.
La identidad de TRAMA se construye con tres unidades: el wordmark completo, el monograma reducido y la trama gráfica como firma. Cada una sostiene la marca en una escala distinta.
El wordmark es una marca construida — no una fuente tipográfica existente. Los trazados fueron diseñados geométricamente sobre una grilla modular. La altura de la T (cap height) define la unidad X del sistema. El punto óxido es la única decisión cromática del logo: la firma del taller.
La R, con su pata saliente, es la letra que rompe la alineación y ancla la marca visualmente. Sin ella, el wordmark sería demasiado uniforme. La tensión es intencional.
Tres versiones canónicas: sobre papel (uso primario), sobre tinta (uso negativo) y sobre el color de acento (uso enfático). En la versión sobre acento, el punto pasa a paper para mantener la consistencia — la firma ya está dada por el contexto cromático.
El monograma es la unidad mínima de la marca. Un cuadrado sólido en Rust que contiene la T. con el punto integrado. La forma de cuadrado no es decorativa: comunica sistema, no letra suelta. Funciona en avatares, sellos, stamps, favoritos e ícono de app.
Regla de escala: por debajo de 60 px de ancho en pantalla, o 14 mm en impresión, el wordmark deja de leerse limpio. Por debajo de ese umbral se usa siempre el monograma.
El logo necesita aire alrededor para sostenerse. La unidad X equivale a la altura de la T. Ningún elemento ajeno puede entrar en esa zona — ni texto, ni otra marca, ni borde de soporte. Esa distancia mínima se respeta siempre, incluso cuando reduce el tamaño efectivo del logo.
La paleta es deliberadamente reducida. Cada color hace un trabajo y solo uno. No hay variaciones tonales, no hay gradientes, no hay sombras. Eso es parte del oficio.
Paper es la base — la materia donde se imprime. No es blanco absoluto: ese vacío es frío y plástico. Paper tiene cuerpo, como un papel real.
Paper 02 es el soporte — un tono levemente más cálido para separar bloques sin agregar líneas. Aparece cuando una pieza necesita estructura silenciosa.
Ink es la tinta. Negro cálido, no negro absoluto. Lo absoluto es químico; esto es de imprenta.
Rust es el único acento. Óxido — la marca de uso, el rasgo singular que rompe la sobriedad y firma el sistema. Aparece poco. Cuando aparece, importa. El monograma lleva ese color como fondo: es la máxima expresión del acento.
El sistema tipográfico tiene dos cuerpos: uno duro, geométrico, sin ornamento — para estructurar y titular. Otro modulado, con cursiva expresiva — para hablar y argumentar. La tensión entre ambos es la falla controlada del sistema. El wordmark no es una de estas fuentes: es una marca construida.
La trama no es decoración. Es el sistema mismo hecho visible — una grilla de líneas finas atravesada por un trazo y un punto en óxido. Aparece en piezas donde no va el logo y, sin embargo, el sistema queda firmado.
Grilla base. Líneas verticales y horizontales en tinta — opacidad alterna 0.40 / 0.25. Módulo de 36 unidades, divisiones internas cada 12 unidades.
El corte. Una línea horizontal en óxido (Rust) atraviesa la grilla. No es ornamento: es la decisión que el sistema produce. La trama es regular; el corte la atraviesa.
El punto. Un círculo macizo en óxido marca el corte. Es la firma del autor — el mismo punto que sigue a TRAMA en el logo y en el monograma. Reaparece acá para cerrar el sistema.
Reglas de uso. La trama puede usarse en grande (fondos, separadores, slides) o en pequeño (decoración de tarjeta, marca de agua en documentos). Nunca se rota: siempre horizontal. Nunca se altera el color del corte: siempre Rust.
Las reglas existen para que el sistema sea sostenible en el tiempo, sin importar quién lo aplique. Cada regla protege una decisión de diseño que ya fue tomada.
Tamaño mínimo del wordmark: 60 píxeles de ancho en pantalla, o 14 mm en impresión. Por debajo de eso el descriptor deja de leerse limpio y los trazados pierden definición.
Tamaño mínimo del logo con descriptor: 120 píxeles de ancho. Si el espacio no permite eso, se usa el wordmark sin descriptor.
Por debajo de 60 px: se reemplaza por el monograma — el cuadrado Rust con T. La marca reducida a su unidad mínima pero con el mismo peso visual.
Cuando el logo de TRAMA aparece junto a otra marca, la separación mínima entre ambas es 2X. Una línea vertical fina puede dividirlas si el espacio lo justifica.
TRAMA nunca se subordina visualmente: aparece con el mismo peso que la marca con la que se acompaña. Si el sistema del cliente exige jerarquía, se quita TRAMA antes que reducirla.
Este manual es un sistema vivo. Se actualiza a medida que el estudio crece y descubre nuevas formas de aplicar la marca. Toda decisión nueva se documenta acá.